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包裝盒禮盒的5大設計弊端

2020-07-28 16:12:20

琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。兼具了包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了?其實不然,包裝設計中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了,轉而選擇了其它同類產品,這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里? 


    在快速消費品的包裝禮盒加工中,常見的5大設計弊端如下: 


    一、包裝盒印刷沒有凸顯產品的銷售主張 


    產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬,而當一個產品的包裝設計缺乏主題時,就很容易輸給有主題的競品,這是產品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時,同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結果是不言而喻。 


    二、包裝盒印刷圖案與產品內涵南轅北轍 


    有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的,而印刷廠的設計能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個時候消費者就會覺得莫名其妙,在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買。 

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    三、包裝華而不實 


    一些產品為了達到差異化的目的,往往習慣走“捷徑”,即不通過產品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結果干脆不買了。由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐,往往會被當作是噱頭,Z終落個華而不實無人喝彩的結果。 


    四、包裝不符合行為習慣 


    國內某個牌子的功能型飲料,其目標消費者是運動量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個問題了,玻璃本身是易碎品,處于對自己身體的保護的行為習慣,玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了一個問題,就是包裝的過重,很多產品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場機會,這些都是忽略行為習慣的結果。 


    五、包裝與潮流格格不入 


    如今的包裝雖然是企業行為,但切實存在著潮流現象,如環保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環保包裝Z直接的反映了企業對消費者的關注程度,這樣的企業容易得到消費者的認同。如直銷的安利產品,基本都采用環保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護生態環境,而且也可以程度上的保護產品性質不發生改變。

17印刷的貢獻是不容忽視的

追根溯源 


  我國自古就有臨摹書畫作品這一行當,但對于近代印刷行業而言,應該是從20世紀五六十年代開始進行高仿真藝術品復制工作的,如北京新華印刷廠、北京印刷研究所、北京榮寶齋等都是Z早從事這項工作的單位。早期的高仿真藝術品主要采用的是珂羅版印刷、絲網印刷、木版水印等方式進行制作,由于工藝復雜、技術難度大、制作周期長、成本較高,故主要服務于博物館收藏與展出、高端禮品等市場。在中國市場上,還有一家知名的日本公司不得不提——日本二玄社,其憑借先進的復制技術進入到中國藝術品復制市場,并完美地復制了臺北故宮等博物館的數百件中國古代書畫珍稀史跡,深深影響了中國美術界。 


  到了2000年前后,數字印刷技術的不斷進步使得中國的高仿真藝術品復制市場再次被激活,很多有能力的印刷企業開始涉足這一新興的領域。如中國印刷集團、上海印刷集團、雅昌公司、北京圣彩虹、杭州影天等諸多公司都在這一領域取得了非常好的成績。 


  市場轉向 


  高仿真藝術品是人們對藝術欣賞和收藏需求的選擇。從目前的市場來看,高仿真復制品主要用于以下幾個方面。 


  1. 禮品。2009年,美國總統奧巴馬游覽北京故宮博物院時獲贈宋代名畫《寫生蛺蝶圖卷》高仿真藝術品??梢哉f,高仿真藝術品以高調的姿態強調了其作為禮品的功能,更彰顯了其文化內涵和價值。一直以來,我國歷代古畫、名畫的真跡一部分保存在各地的博物館里,供游客參觀欣賞,另外一部分作品被私人收藏,所以,正是高超的印刷工藝使得普通人得以接近那些“珍稀”的書畫作品。 


  2 . 裝飾品。許多大型賓館、飯店、會所為了提升裝飾品位,營造藝術氛圍,紛紛使用巨幅高仿真藝術品來裝飾房間。 


  3 . 展品( 用于替代原作)。對于一些珍貴的畫作,每一次展出都可能出現磨損,為了避免破壞原作,很多展覽都采用原作的高仿真藝術品進行展出。 


  4. 臨摹品。在藝術教學中,學生們需要臨摹一些知名的畫作,但臨摹原作幾乎是不現實的,這時候就需要高仿真藝術品替代。 


  從一定程度上來說,高仿真藝術品是藝術產業化Z重要的部分,甚至有人說,以后藝術品市場的增長點不在原作上,而在復制品市場。原作的資源是有限的,而復制品則有更廣闊的市場空間。 


  工藝變遷 


  時代的變遷,高仿真藝術品也從手工復制走向機器復制。近年來,隨著數字印刷的興起及其技術的不斷進步,數字印刷已然成為高仿真藝術品復制的主要手段。當前,藝術品復制主要有以下幾種工藝。 


  1. 手工臨摹。手工臨摹就是按照原作仿制書法和繪畫作品。一般需要具有較高繪畫水平的職業畫家,臨摹作品也是非常珍貴的藝術品,具有很高的藝術價值。手工臨摹需要時間較長,而且很容易因臨摹者的不同而使得復制作品風格不同。


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